일론 머스크의 원대한 계획: 글로벌 미디어 플랫폼을 장악한다.
최근 미국 대선 캠페인 기간 동안 기술 억만장자 일론 머스크의 소셜 미디어 플랫폼 X(이전 명칭 Twitter)는 기록적인 높은 사용량을 기록했다.
이 플랫폼, 특히 머스크는 새로 선출된 도널드 트럼프 대통령의 견해를 홍보하는 데 중요한 역할을 했다.
머스크는 이를 매우 자랑스러워했다. 트럼프의 승리가 확실해지자, 최근 정부 효율성부라는 새로운 미국 정부 기관의 수장으로 확정된 머스크는 X에서 2억 명이 넘는 팔로워에게 재빨리 이렇게 말했다:
지금은 당신이 미디어이다.
하지만 미래에 정확히 누가 그 사람이 될까? 그리고 X는 트럼프의 두 번째 대통령 임기 동안 앞으로 몇 년 동안 어떻게 바뀔 가능성이 있을까?
'모든 앱'
머스크는 2022년 10월 플랫폼의 소유자 겸 회장이 된 이후로 X에 대한 자신의 계획을 매우 명확하게 밝혔다. 당시 그는 악명 높게도 "아빠 농담"이라는 시각적 표현과 함께 "그걸 숙지해 보세요"라는 트윗을 올렸다.
그런 다음 12개월이 조금 지난 후, 그는 X 직원들에게 X를 미국에서 "모든 앱"으로 만들고 싶다고 말했다.
그는 중국의 WeChat과 유사한 메시지, 결제, 비디오 등을 위한 플랫폼을 만들고자 한다. 그는 이제 자본을 늘려서 이를 실현할 수 있을 것이다. 이 글을 쓰는 시점에서 머스크의 순자산은 선거 이후 약 700억 달러가 급증하여 총 3,000억 달러가 넘은 것으로 추산된다.
머스크와 X는 또한 일상적인 미국 정치에서 더 큰 역할을 할 준비가 되어 있다. 그리고 정부 지출을 삭감하는 책임을 맡게 될 새로 발표된 역할뿐만 아니다.
선거 이후 그는 이미 정부 지출 삭감, 누가 미국 상원 다수당 대표가 되어야 하는지, 규제 완화(그리고 이번에는 오벌 오피스에 대한 "이걸 숙고해 보자"는 아빠 농담)에 대한 생각과 여론 조사를 게시했다.
조사에 따르면 그는 최근 X의 알고리즘을 조정하여 자신의 게시물을 부스트했다.
하지만 머스크에게 모든 것이 장밋빛인 것은 아니다. 그는 현재 대선을 앞두고 하루에 100만 달러를 기부한 것에 대해 집단 소송에 직면해 있으며, 그의 당첨 기회 청원에 서명한 등록 유권자들은 이제 그것이 사기라고 주장하고 있다.
급증하는 잘못된 정보
지난주 선거 이후로 X에서 이미 음모론이 퍼지고 있는 것이 관찰되었으며, 이번에는 정치적 좌파의 선거 간섭 주장이 포함되었다.
이는 X가 잘못된 정보에 대한 사실 확인을 위해 현재 접근하는 방식이 사용자가 게시물에 대한 사실 확인에 기여하고 투표하는 군중 소싱 커뮤니티 노트 기능에 의존하기 때문에 문제가 된다.
최근 연구에 따르면 커뮤니티 노트는 잘못된 정보에 대한 참여를 줄이는 데 효과가 없다. 머스크가 작년에 커뮤니티 노트가 "인터넷에서 가장 확실한 진실의 원천이 될 것"이라고 주장했지만 말이다.
한편, 수많은 연구에 따르면 미국 정치를 포함하여 X에 대한 잘못된 정보가 계속 증가하고 있다.
생성 AI 도구와 자동화의 발전은 미래에 X에 대한 외국의 영향력 작전과 같은 것의 잠재력을 높일 뿐이다.
머스크는 또한 학계 연구자들이 X에 대한 데이터에 액세스할 수 없도록 했다. Facebook과 Reddit과 같은 다른 플랫폼도 마찬가지였다.
이로 인해 플랫폼에서 잘못된 정보의 정확한 범위와 심각성을 파악하기가 그 어느 때보다 어려워졌다.
사이버 발칸화
그러므로 우익 미국 정치에 대한 관심이 커지고 잘못된 정보가 퍼질 가능성이 높아지면서 트럼프의 두 번째 임기 동안 X에 남을 가능성이 있는 사람은 누구일까?
선거 이후, 대안 소셜 미디어 플랫폼인 Bluesky는 일부 X 사용자가 극우 플랫폼에서 벗어나려고 시도하면서 100만 명의 회원을 확보했다고 한다.
미국의 Google 트렌드 검색 데이터에 대한 저희의 분석 결과도 비슷한 내용을 시사한다.
미국의 BlueSky, Truth Social 및 Mastodon에 대한 Google Trends 검색 데이터
2024년 11월 4일~11일의 시간별 데이터 기준.
선거 당일 트럼프의 소셜 미디어 플랫폼인 Truth Social에 대한 검색이 잠시 증가했다. 아마도 시청자들이 결과가 나오자 트럼프가 무슨 말을 하는지 궁금해했기 때문일 것이다.
하지만 그 이후로 Bluesky를 검색하는 미국 사용자가 증가했으며, 이는 다음 주말 내내 선거일 전 수준으로 떨어지지 않았다. 비교를 위해 호주와 같은 다른 국가에서는 유사한 추세가 보이지 않으며, Mastodon, 더 작은 X 대안 또는 Threads와 같은 다른 소셜 미디어 플랫폼에 대한 검색 트래픽이 증가하지 않았다.
이러한 사실에도 불구하고 X는 여전히 BlueSky, Threads 및 Truth Social보다 훨씬 더 크다.
이러한 추세가 지속된다면, 그것은 "사이버 발칸화"의 증거일 수 있다. 이것은 인터넷이 서로 소통하지 않는 분리된 커뮤니티나 부족으로 나뉘는 곳이다.
이것의 영향에는 해당 커뮤니티 내에서 더 큰 확인 편향과 허위 정보나 외국의 영향에 대한 회복력 저하가 포함될 수 있다.
분석에 따르면 미국은 이미 이런 종류의 허위 정보에 대한 회복력이 낮은 것으로 나타났다.
안타깝게도, 이러한 위험은 트럼프의 두 번째 임기로 접어들면서 X와 그 사용자에게 미래에 증가할 것으로 보인다.
