진짜는 가짜다

올해 슈퍼볼이 일주일도 채 안 남았고, 광고주들은 최대한 많은 관심을 끌기 위해 서로를 뒤흔들고 있다.

코카콜라 소유의 스포츠 음료 브랜드 Bodyarmor를 포함하여 일부는 총을 쏘아 게임 타임 광고를 일찍 공개했다. Bodyarmor는 메스꺼움을 유발하는 생성AI를 사용하여 고객에게 "진짜" 제품을 제공하는 것에 대해 거의 미지근한 요점을 제시했다.

"전해질은 입에서의 성공과 같다." 변형되는 신체 부위 클립, 운동선수의 입과 합쳐지는 떠다니는 방사능 스포츠 음료, 기복이 심한 얼굴 바다 위로 폭발하는 거대한 맥동하는 게토레이 용기에 대해 로봇 음성 해설이 말한다.

"승리 시간에 최적화된 인공적인 맛이다." 실체 없는 목소리가 덧붙인다.

으스스한 계곡

"가짜의 분야"라는 제목의 이 광고는 "진짜 수분 공급"을 제공하는 회사의 스포츠 음료에 대한 메시지를 강조하는 동시에 배를 뒤흔드는 AI 생성 광고의 추세를 역설하려는 눈에 띄는 시도이다.

Bodyarmor 브랜드 전략 VP 크리스틴 럼블(Kristen Rumble)은 AdAge에 "이 클립은 생성AI 비디오 및 오디오 파이프라인을 사용하여 생성되었으며 기존 VFX로 마무리되었으며 머신러닝 도구로 보완되었다"라고 말했다.

BodyArmor의 최고 마케팅 책임자(CMO)인 톰 가르기울로(Tom Gargiulo)는 "궁극적으로 우리는 '실제의 반대말은 무엇일까? 인공'이라고 말했다."라고 덧붙였다. "그리고 인공이라고 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇일까? 인공지능이다."

기술을 활용한 최초의 광고와는 거리가 멀다. 작년에 한 피자 애호가가 "확실히 [그의] 인생의 3시간을 낭비한" "페퍼로니 허그 스팟"이라는 가짜 프랜차이즈 광고를 누가 잊을 수 있을까?

그 다음에는 뒷마당에서 맥주를 즐기고 있는 한 무리의 사람들의 모습을 아찔하게 표현해 시선을 사로잡은 'AI 맥주 광고'가 있었다.

AI가 생성한 비디오가 실제 비디오와 구별되지 않는 미래는 분명히 아직 멀었다. 그러나 기술의 급속한 발전을 고려할 때, 이것이 얼마나 더 오래 지속될지는 누가 알 수 있을까?

지난해 로이터 통신은 세계 최대 광고주 중 일부가 생성 AI 소프트웨어를 사용하여 비용을 절감하고 생산성을 높이기를 희망하고 있다고 보도했다.

경계가 완전히 흐려질 때까지 우리는 이러한 추세에 편승하려고 노력하는 더 많은 기업을 보게 될 것이다. 아마도 불안할 정도로 익숙한 결과가 나올 것이다.